현대광고는 20세기부터 시작
20세기 들어 본격적으로 대량생산과 대량소비체제에서 시장지향적 상품생산이 이루어지면서 광고가 상품정보를 알리는 기능에서 소비자를 설득하고 경쟁상품과의 우열을 비교하는 기능으로 전환되었습니다.
1930년대에 미국의 광고대행사협회(AAA) 전국광고주협회(ANA
1. 광고의 개념 및 정의
◆ 광 고 (넓을 광 廣 알릴 고 告) - 널리 알리는 것
◆ Advertising – 포괄적인 의미의 광고행위와 과정전체
Advertisment – 광고물
현대에는 광고의 정의는 다양할 뿐 아니라 매우 복잡해졌다
◆ 광고를 보는 두가지 관점
1. 마케팅 – 상품과 서
기원전
3000년
- 바빌론의 진흙판에 연고 취급상, 신발 제조업자 관련 내용
- 고지원 : 술, 향료, 금속 등 선박 도착 알림.상품정보, 뉴스제공
오늘날 신문이나 방송과 유사
18세기 중반
인쇄술의 발전 광고발전에 획기적 전기 마련
- 읽고 쓰는 능력이 증가됨 ☞현대 광고의 신호탄.
-
마케팅 활동의 일부분에 지나지 않지만, 이것이 올바르게 수행되지 않으면 전체 마케팅 활동에 차질이 생기게 된다. 일반적으로 마케팅 활동은 광고와 조화를 이룰 때 훌륭하게 수행된다. 따라서 이번레포트를 통해 이런 광고란 무엇인가, 광고의 특성, 그리고 광고의 우수사례에 대해서 알아보겠다.
광고에 대해 간단히 알아보고 Creative Concept의 개념을 정리 한 후 빅 아이디어 광고 사례를 통해 문제를 분석하고 마지막으로 결론을 도출하는 방향으로 이 레포트를 전개하고자 한다. 그럼 먼저 광고의 정의에 대해서 알아보도록 하겠다.
▶ 본 론
1. 광고의 정의와 목적
광고라는 말의 의미는 실
타사에 이미 가입한 고객의 자사로의 전환으로 삼은 것이 아니라 자동차를 처음 구입하여 아직 보험에 가입하지 않은 신규고객을 Targeting의 대상으로 선정했다고 생각한다. 좀더 세분화하자면 신규고객중 자동차에 대해 잘 모르고 보험에 대해서도 어렵게 생각하는 젊은 여성이나 주부라고 생각한다.
레포트는 자신의 고향 대표 음식 3가지와 가정의 대표 음식, 식품과 외식 상품 광고에 대해서 과제지침에 따라 작성하였다.
II. 본 론
1. 자신의 고향 대표 음식과 가정의 대표 음식
1) 자신의 고향 대표 음식
(1) 비빔밥
가) 명칭 : 전주비빔밥
나) 유래
비빔밥은 제철음식, 슬로푸드, 로컬푸드
대해서 간략히 설명하시오. (반드시 교재에서 언급되지 않은 자신만의 의견을 제시할 것) (25점)
2. 현대적 의미의 신화와 이데올로기, 그리고 영상의 이데올로기 효과에 대해서 자세히 설명하고, 그 의미와 활용에 대한 구체적 사례 두 가지를 제시하여 그 이유를 설명 (반드시 교재에서 언급되지 않은
지상파 TV를 비롯한 전통매체에 비해 뉴미디어에 대한 광고주의 선호도가 높아지면서 지상파 방송의 고전은 계속될 것으로 보인다. 더욱이 지속적으로 감소하는 지상파 방송광고 매출에 비해 프로그램 외주제작의 확대와 제작단가의 급등, 방송권료의 상승 등 지상파 방송사의 콘텐츠 조달 비용은 일
우리 생활 속, 인터넷 광고와 애드무비
대학생인 김효제(20)씨는 하루에 수 시간씩 인터넷을 즐겨 한다. 레포트를 쓰기 위한 정보를 찾기도 하며 인터넷 뉴스를 보거나, 자신의 취미인 밴드 동영상을 보기도 한다. 또한 그는 인터넷을 하면서 많은 광고를 접하고 있다. 네이버 배너를 보고 곧 개봉할